2015年广告师考试:广告师需要具备的品质-广告师

2015年广告师考试:广告教师应具有的现金

  且,敝对广告客户的眼睛的影象是,他们去多了极好的的观念。,找一找各式各样的打破,以创意和卖生计赚钱过活,不独立的中有在某种程度上前述事项是状况的。、创意、鲜活……

  自然并且离题话独身版本。。在很版本中,登广告的人是任务工夫如同比实际工夫长的的人。,与甲方对打的人,每天写独身提议,推迟直到到达独身人被回绝。,说起来,他们支持手工劳动。……

  美国黑人文化的手巧做错一件轻易的事,这是职业直觉知、才能与文学文字园心结。奥格威的创始人David Ogilvie在一位登广告的人的定场诗中说。,他被以为是独身绝妙的主张的女发明家。,但在他的完全作为毕生职业的中,孤独地20个好点子。。因而,广告做错这么轻易做到的。

  这么,独身优良的广告人终究必要具有指前面提到的事物现金?独身好的创意从客户举起询问到终极成提案要检查指前面提到的事物议事程序?无论如何你是一样地广告人,或许对很贸易去多趣味,让敝来看一眼4个广告客户的领会。。

  Curiosity 奇特性+求知欲

  奥美广告奇纳河区董事长陶雷说,问本人为什么他是独身数字可能性是最要紧的数字经过。。奥美的珍稀动物选择规范,奇特性亦冠军的。。

  广告是主顾联络新出示的候选人提拔会使出轨,在这一点上去多了改革。新出示和新服务业,它都是经过广告传布到社会的。。因而登广告的人霉臭率先领会为什么会有这样的事物的出示。,很新出示、服务业在当初社会中法令什么角色?。东北亚地面器械首脑、奇纳河区主席,登广告的人必要不时找一找最陌生的的东西。。渴求知可以营造在互相相干的事物相干的事物按照。,它可以是随便哪一个新的、风趣的如行星或恒星。,无休止地不要满足于你持续存在的知和愿景。。

  Insight 直觉知

  BBDO北美洲公司前主席、首座创意官Phil Duesenbery以为直觉知是更要紧的东西。,在广告贸易,好主张能拿来精彩的广告。,即若独身好的直觉知通常能发生1000个观念。。顿悟之源,这是直觉知。

  直觉知是领会公众为什么爱意这样的事物而做错那么的能耐。,直觉知亦公众的精神错乱。、消费行为,记述的遵守与深思熟虑。直觉知帮忙你找到客户询问和高兴的的用联合收割机收割。,它必要去仔细的地深思熟虑。,同时,敝也要把本人的角色融入到主顾的角色中去。。劳双说。

  Humor 风趣的感

  为什么有些事实会让你浅笑?由于你想。。因而风趣的感霉臭具有创作能力。,有风趣的感的东西很轻易变化你。莫康隼,取自父名欢快地广告有限公司董事长。,风趣的感是很观念的独身去要紧的切开。,这亦很多的优良广告文字可以表现的记述经过。。

  莫康隼以为广告业的性质是SENS。,近期很可能性会被有耐性的回绝。“要可以把这些波折感经过风趣的生产一种任务的动力,或许你不克不及持续广告的。”

  Passion 热心

  你霉臭专心致志地去做。。Tao Lei说他如今还活着,当他联络到新有耐性的时,他很励磁。,他所用在祈使句中以引起人注意的优良登广告的人都希望的东西花很多工夫。,只希望的东西热心地熟人客户,你真的有独身好主张吗?。”

  自然,背面吧,热心和趣味对随便哪一个贸易都是不可缺少的。。

  Unruly 不按部就班

  这少量地分离。,但这真的很要紧。排成等级是美国黑人文化的手巧的最大畏缩不前。你不克不及一生都广告的,即若孤独地一种出示,你不克不及用异样的方式去做。。霉臭找到法度,但不克不及限于能解决。。

  因而这可能性是最靠近的真棒的特点经过。,这多半是能解决的打破。、这些单词是连在一起的。,这执意敝常常说的,你霉臭走寻常的路。。

  Sensitive 灵敏度

  好广告,常常与接见发生情义共鸣是很要紧的。。这是独身排列的议事程序,即使你不被本人变化,客户不见得摇动。这即是说,好广告人得十足灵敏度,美国黑人文化的十足美妙,擅长瞥见和擅长领会,首要的我能擅长沟通吗?。

  自然,异样要紧的是,你的标识与逻辑。

  僵持 僵持

  Mocson为雪佛兰的汽车做了独身平面广告。,在决定广告的终极伸出先前,他们可能性早已做了反正40份请教给客户议论。,每个稿件经过的不一致仅仅是姿态和神情。,汽车的面貌和色,各元素的场所相干,案牍的备忘录不一致。你多半熬夜使历时过久。,其次天有可能性被有耐性的回绝。,即使坚固不拔和负责任不敷强,你很难回贴受这样的事物的打击。,甚至消受它。莫康隼说。

  Conviction 主心骨

  居住有耐性的的观念是没创意的。,有时候你霉臭勇于僵持本人的观念。。莫康隼说,即使广告业亦独身客户服务业贸易,必要尊敬客户的观念,但你不用不变的在有耐性的神灵被说成,你霉臭有你本人的微量,不然,客户必要广告商做什么?

  Expression 表达力

  每个贸易如同都必要表达本人的能耐。,但广告业可能性更将近这一资格。。你向有耐性的兜销创意,终极,经过很观念,出示和服务业被卖给主顾。,极度的必要沟通和表达。即使是客户服务业、伸出或创意,广告客户每天都不见有耐性的、提案,那执意在公司内部停止群沟通。。即使你有独身观念,你就无法表达,这么你的直觉知毫无用处。自然,表达不独仅是使假释出狱的交流。。中国长城计算机包围公司广告商创意包围董事长Yang Ye,格外创意部的广告客户,独身去要紧的立场是直觉知是经过文字来表达的。。

  All-rounder 通才

  Tao Lei思惟,广告商随便哪一个机关的手,得有点对立面机关的知。,又能解决那一边的客户器械、擅长沟通,最好也能对创意有些见地;而几乎创意全体职员,他也希望的东西有战术提示。,熟人客户询问,掌握讲和的面貌。即使你不克不及去下独身酒吧,你不克不及经过酒吧。”